Правила размещения рекламы в Telegram

• товары и услуги, реклама которых запрещена по закону, политике МТС и правилам Telegram Ads
• сферу недвижимости, строительства, дизайна интерьеров и связанные с этим товары и услуги. В том числе: предложения сервисов-агрегаторов, агентств и других посредников. Для рекламы недвижимости рекомендуем использовать другие каналы МТС Маркетолога: SMS, MMS или RCS-рассылки
• сферу образования в онлайн-формате и связанные товары и услуги: образовательные платформы, курсы, тренинги, обучающие ролики, онлайн-школы и репетиторов. Офлайн-образование рекламировать можно. Для рекламы онлайн-образования рекомендуем использовать другие каналы МТС Маркетолога: SMS, MMS или RCS-рассылки

Эти требования актуальны только для рекламы по таргетам Telegram — только там вы выбираете каналы, в которых показать рекламу.

Канал для размещения рекламы должен:

• быть публичным
• быть на русском языке
• иметь от 1 000 подписчиков

Мы автоматически определяем, что канал публичный и в нём больше 1 000 подписчиков. Но бывает, что в момент запуска рекламы в канале уже меньше 1 000 подписчиков или он перестал существовать. Из-за этого Telegram отклоняет кампанию и в МТС Маркетологе она переходит в статус Завершена.

Мы не можем проверить язык канала, поэтому учитывайте: в канале обязательно должны быть посты на русском языке. Если добавить канал с постами на иностранном языке или с постами без текста, а только аудио, видео, картинками, ссылками — Telegram отклонит кампанию и она перейдёт в статус Завершена в МТС Маркетологе.

Текст рекламы должен совпадать с контентом посадочной страницы

• если ведёте на сайт — напишите, что продвигаете: компанию, её товары или услуги
• если ведёте на канал — напишите, о чём ваши посты и в чём их ценность
• если ведёте на пост в канале — расскажите, о чём именно эта публикация
• если ведёте на бота — расскажите, для чего он

Название мессенджера написано правильно

Правильно: Telegram, Телеграм, телеграм-канал, Telegram-канал, Telegram Ads.

Неправильно: tg, тг, телега, Телеграмм, Telegramm, телеграм канал, telegram-канал, telegram ADS.

Соблюдены правила русского языка

• используйте знаки препинания и пробелы, чтобы текст легко читался
• строчные и заглавные буквы используйте по правилам: аббревиатуры пишутся заглавными буквами, предложения и имена собственные начинаются с заглавных букв, всё остальное пишется строчными буквами. Полностью заглавными буквами можно написать название бренда, если оно действительно пишется в таком виде
• в конце текста ставьте точку. Исключения: текст состоит из 2–3 слов или в конце текста стоит ссылка, номер телефона, эмодзи или возрастная маркировка
• не злоупотребляйте восклицательными знаками. Не делайте все предложения восклицательными и не ставьте подряд больше одного восклицательного знака (!!, !!!). Исключение: название бренда действительно пишется с ними
• используйте дефис и тире по правилам: дефис «-» между частями слова, например: когда-либо. Тире «—» между словами, например: Москва — столица
• не используйте псевдографику, графические символы Unicode и ASCII, маркированные и нумерованные списки, многократное повторение слов и символов

Эмодзи используются уместно и в умеренном количестве

Рекомендуем использовать не больше одного-двух эмодзи — и они должны быть в тему рекламного сообщения. Если эмодзи будет слишком много, они будут неуместны, нести негативный или вульгарный смысл — рекламу отклонят.

Нет сленга, непонятных сокращений и аббревиатур

Аудитория должна понимать текст рекламы, даже если не знает профессиональных терминов, сленга, сокращений и аббревиатур из вашей сферы.

Обращение к получателю только на «вы», нет фамильярных обращений и приветствий

Да: вы, вам, ваше, для вас, проходите, звоните, подписывайтесь.

Нет: ты, тебе, звони, пиши, приходи, звони, подписывайся.

Нет отсылок к личному

Нельзя использовать формулировки, которые могут затронуть чувства, проблемы и личную жизнь аудитории.

Нет кликбейта

Нельзя использовать преувеличения, ложные и непрозрачные формулировки, которые вводят в заблуждение.

Используется только литературный язык

Без нецензурной лексики, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений. Туда же — созвучные слова и фразы.

Нет дискриминации

Нельзя использовать слова и выражения, которые могут дискриминировать людей — в отношении пола, расы, национальности, профессии, возраста, языка.

Нет шантажа

Нельзя писать о негативных последствия для аудитории, если она не воспользуется вашим предложением.

Посадочная страница — сайт, канал, пост в канале, бот, личный или бизнес-аккаунт в Telegram, на который ведёт реклама. Ссылка в кнопке и ссылка в тексте должны вести на одну и ту же страницу в Telegram.

Какие посадочные страницы можно продвигать

• на Telegram: бот, публичный канал, пост в канале, личный или бизнес-аккаунт
• на внешний сайт, можно с utm-метками
• на страницу приложения в магазине приложений

Какие страницы нельзя продвигать

• группы и закрытые каналы
• сокращённые ссылки на ресурсы в Telegram

Проверку проходит не только текст объявления, но и контент посадочной страницы. Не получится продвигать контент, который противоречит закону, политике МТС и правилам Telegram Ads. Если текст рекламного сообщения соответствует правилам, а канал, сайт или бот содержит что-то запрещённое — реклама не пройдёт модерацию.

Что запрещено 

• нецензурная лексика, чёрный и вульгарный юмор
• оскорбления, издевательства, притеснения и дискриминация
• откровенный контент, нагота, непристойные образы, эротика и порнография
• интимные и деликатные темы, подробности о личной жизни людей
• насилие, жестокость, шокирующий и трагичный контент, происшествия
• оружие, сопутствующие товары и услуги, военная деятельность
• политика в любом формате: включая новости, опросы, политических деятелей и их программы
• псевдонауки, магия, духовные практики, немедицинские методы лечения
• предложения быстрого обогащения, мошеннические или вредные финансовые практики
• поддельные документы и контрафактная продукция
• нарушение прав третьих лиц, включая права на товарные знаки, авторские права, конфиденциальность, другие личные и имущественные права
• всё вышеперечисленное в неявном или скрытом виде

• она на русском языке или на иностранном языке с переводом на русский
• текст написан грамотно
• нет вульгарного и фамильярного стиля письма, неуместного и вычурного форматирования и оформления
• все термины и аббревиатуры понятны широкой аудитории
• нет кликбейта, нереалистичных заявлений, ложных и преувеличенных формулировок, в том числе с целью создания впечатления о превосходстве товара, услуги или компании
• оформление нейральное: без агрессивных маркетинговых методов, большого количества заглавных букв, восклицаний, неуместных эмодзи и других элементов для привлечения внимания

• должен быть доступен для всех и открываться без ошибок. Также — иметь действующий сертификат безопасности
• не должно быть таймера, который вынуждает пользователя как можно быстрее оставить заявку
• не должно быть слишком большого количества форм для сбора данных
• не должен быть предназначен только для показа рекламы и сбора данных пользователей
• не должно быть яркой и неуместной анимации, рекламных блоков, всплывающих окон
• контент не должен подменяться
• сайт не должен быть предназначен для переадресации в Telegram или другие мессенджеры и соцсети

• нельзя рекламировать канал, предназначенный только для показа рекламы в нём
• название канала должно соответствовать его теме, не должно нарушать чужие права на интеллектуальную собственность
• в названии канала не должно быть неуместных эмодзи, восклицательных знаков, спецсимволов, многократного повторения слов и символов
• название не должно быть написано только заглавными буквами
• контент канала не должен состоять только из одних медиафайлов без текста
• название канала в целом и его название в рекламе должны совпадать
• канал должен быть с фотографией и заполненным описанием
• канал должен быть общедоступным, активным и информативным. Если контента мало или он давно не публиковался — нужно опубликовать больше актуальных и полезных постов

• нельзя рекламировать чат-бот, предназначенный только для показа рекламы в нём
• нельзя рекламировать чат-бот, который нужен только для сбора данных пользователей или переадресации на другие ресурсы
• название чат-бота должно соответствовать его теме, не должно нарушать чужие права на интеллектуальную собственность
• в названии чат-бота не должно быть неуместных эмодзи, восклицательных знаков, спецсимволов, многократного повторения слов и символов
• название не должно быть написано только заглавными буквами
• контент чат-бота не должен состоять только из одних медиа-файлов без текста
• название канала и бота в целом и его название в рекламе должны совпадать
• чат-бот должен быть с фотографией и заполненным описанием
• чат-бот должен работать независимо от того, подписан ли пользователь на связанный канал или поделился ли он своим контактом
• чат-бот должен быть интерактивным и полезным для пользователей
• чат-бот должен реагировать на команду /start и другие команды
• после запуска чат-бот не должен отправлять спам и навязчивые сообщения