Сегменты аудитории позволяют показывать рекламу пользователям, которые соответствуют определённым характеристикам или поведению. Это даёт возможность ограничить показы до нужной аудитории
Настроить сегменты можно в Личном кабинете Segmento > Таргетинг > Сегменты аудитории. Можно управлять пересечением и исключением сегментов.
Как добавить сегмент
1. Откройте выпадающий список в разделе «Сегменты аудитории». Вы увидите доступные аудитории, подключённые в рекламном кабинете
2. Выберите нужный сегмент — он автоматически добавится в настройку стратегии. Чтобы быстро найти нужный сегмент, используйте поиск по названию. Можно выбрать несколько сегментов
Выбранные сегменты сохранятся в текущей стратегии и применятся при запуске рекламной кампании.
Типы сегментов
В Личном кабинете Segmento доступны два типа сегментов:
- Стандартные аудитории — предустановленные сегменты платформы. Например, Гипермаркеты или Социальные сети. Доступны по умолчанию и готовы к использованию без дополнительной настройки
- Кастомные сегменты — сегменты аудитории, созданные под вашу задачу
Если вам нужны сегменты, которых нет в личном кабинете, напишите в чат в Личном кабинете Segmento — мы поможем настроить их под вашу задачу
Объём сегмента в интерфейсе — это цифры рядом с названием, например, 4367775. Платформа уже скорректировала их для более точного прогнозирования. Реальный охват при запуске кампании будет меньше — разница до 30%.
Пересечение сегментов
Пересечение сегментов используется для более точного отбора аудитории. В пересечение попадают пользователи, которые одновременно входят во все выбранные сегменты внутри одного блока.
Чтобы добавить несколько блоков пересечений, нажмите «Добавить пересечение». Это позволяет комбинировать разные аудитории внутри одной стратегии. Можно добавить до трёх блоков пересечений.
Чем больше условий используется в пересечении сегментов, тем меньше становится итоговая аудитория
Исключение сегментов
В блоке «Исключения сегментов» можно выбрать аудитории, которые нужно исключить из показов рекламы. Пользователи из исключённых сегментов не будут участвовать в таргетинге, даже если подходят под остальные настройки стратегии. Можно добавить только один блок исключений.
Исключения помогают:
- убрать нежелательную аудиторию
- исключить уже существующих клиентов
- ограничить пересечение кампаний между собой
Сегменты аудитории работают на основе данных, доступных в рекламной платформе и подключённых источниках аудиторий.
Особенности
- состав и размер сегментов могут меняться со временем — это зависит от обновления данных
- один и тот же пользователь может одновременно входить в несколько сегментов
- доступность сегментов зависит от настроек рекламного кабинета и подключённых интеграций
- сегменты обновляются не в реальном времени — обычно раз в сутки. Частота обновления зависит от типа сегмента