Маркетолог

Эти требования актуальны только для рекламы по таргетам Telegram — только там вы выбираете каналы, в которых показать рекламу

Текст рекламы должен совпадать с контентом посадочной страницы

• Если ведёте на сайт — напишите, что продвигаете: компанию, её товары или услуги.
• Если ведёте на канал — напишите, о чём ваши посты и в чём их ценность.
• Если ведёте на пост в канале — расскажите, о чём именно эта публикация.
• Если ведёте на бота — расскажите, для чего он.

Пишите название мессенджера правильно

Правильно: Telegram, Телеграм, телеграм-канал, Telegram-канал, Telegram Ads.

Неправильно: tg, тг, телега, Телеграмм, Telegramm, телеграм канал, telegram-канал, telegram ADS.

Соблюдайте правила русского языка

1. Используйте знаки препинания и пробелы, чтобы текст легко читался.
2. Строчные и заглавные буквы используйте по правилам: аббревиатуры пишутся заглавными буквами, предложения и имена собственные начинаются с заглавных букв, всё остальное пишется строчными буквами. Полностью заглавными буквами можно написать название бренда, если оно действительно пишется в таком виде.
3. В конце текста ставьте точку. Исключения: текст состоит из 2-3 слов или в конце текста стоит ссылка, номер телефона, эмоджи или возрастная маркировка.
4. Не используйте восклицательные знаки. Исключение: название бренда действительно пишется с ними.
5. Используйте дефис и тире по правилам: дефис «-» между частями слова, например: когда-либо. Тире «–» между словами, например: Москва – столица.
6. Не используйте псевдографику, графические символы Unicode и ASCII, маркированные и нумерованные списки, многократное повторение слов и символов.

Используйте эмоджи уместно и в умеренном количестве

Рекомендуем использовать не больше одного-двух эмоджи — и они должно быть в тему рекламного сообщения.

Если эмоджи будет слишком много, они будут неуместны, нести негативный или вульгарный смысл — рекламу отклонят. 

Не используйте сленг, непонятные сокращения и аббревиатуры

Аудитория должна понимать текст рекламы, даже если не знает профессиональных терминов, сленга, сокращений и аббревиатур из вашей сферы.

Обращайтесь к получателю только на «вы» и не используйте фамильярные обращения и приветствия

Да: вы, вам, ваше, для вас, проходите, звоните, подписывайтесь

Нет: ты, тебе, звони, пиши, приходи, звони, подписывайся

Без отсылок к личному

• Нельзя использовать формулировки, которые могут затронуть чувства, проблемы и личную жизнь аудитории.
• Нельзя выделять группу пользователей по какому-либо признаку и обращаться только к ней, в том числе — с вопросами. Например: «Ищете квартиру? Можно купить у нас», «Айтишник? Тогда переходи в канал».

Без кликбейта

Нельзя использовать преувеличения, ложные и непрозрачные формулировки, которые вводят в заблуждение.

Только литературный язык

Нельзя использовать нецензурную лексику, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения, а также созвучные слова и фразы.

Без дискриминации

Нельзя использовать слова и выражения, которые могут дискриминировать людей — в отношении пола, расы, национальности, профессии, возраста, языка и т. д.

Без шантажа

Нельзя писать о негативных последствия для аудитории, если она не воспользуются вашим предложением.
 

Какие посадочные страницы можно продвигать

• На Telegram: бот, публичный канал или пост в канале
• На внешний сайт, можно с utm-метками
• На страницу приложения в магазине приложений

Какие страницы нельзя продвигать

• Группы и закрытые каналы
• Сокращенные ссылки на ресурсы в Telegram

Что запрещено 

• Нецензурная лексика, чёрный и вульгарный юмор.
• Оскорбления, издевательства, притеснения и дискриминация.
• Откровенный контент, нагота, непристойные образы, эротика и порнография.
• Интимные и деликатные темы, подробности о личной жизни людей.
• Насилие, жестокость, шокирующий и трагичный контент, происшествия.
• Оружие, сопутствующие товары и услуги, военная деятельность.
• Политика в любом формате: включая новости, опросы, политических деятелей и их программы.
• Псевдонауки, магия, духовные практики, немедицинские методы лечения.
• Предложения быстрого обогащения, мошеннические или вредные финансовые практики.
• Поддельные документы и контрафактная продукция.
• Нарушение прав третьих лиц, включая права на товарные знаки, авторские права, конфиденциальность, другие личные и имущественные права.
• Всё вышеперечисленное в неявном или скрытом виде.

Требования к посадочной странице в целом

• Она на русском языке или на иностранном языке с переводом на русский.
• Соблюдаются правила русского языка.
• Нет вульгарного и фамильярного стиля письма, неуместного и вычурного форматирования и оформления.
• Все термины и аббревиатуры понятны широкой аудитории.
• Нет кликбейта, нереалистичных заявлений, ложных и преувеличенных формулировок, в том числе с целью создания впечатления о превосходстве товара, услуги или компании.
• Нейтральное оформление без агрессивных маркетинговых методов, большого количества заглавных букв, восклицаний, неуместных эмоджи и других элементов для привлечения внимания.

Требования к сайту 

• Сайт должен быть доступен для всех и открываться без ошибок. Также — иметь действующий сертификат безопасности.
• На сайте не должно быть таймера, который вынуждает пользователя как можно быстрее оставить заявку.
• Не должно быть слишком большого количества форм для сбора данных.
• Сайт не должен быть предназначен только для показа рекламы и сбора данных пользователей.
• Не должно быть яркой и неуместной анимации, рекламных блоков, всплывающих окон. 
• На сайте не должен подменяться контент.
• Сайт не должен быть предназначен для переадресации в Telegram или другие мессенджеры и соцсети.

Требования к каналу и чат-боту

• Нельзя рекламировать каналы, предназначенные только для показа рекламы в них. 
• Нельзя рекламировать ботов, которые нужны только для сбора данных пользователей или переадресации на другие ресурсы.
• Название канала и бота должно соответствовать его теме. Оно не должно нарушать чужие права на интеллектуальную собственность.
• Название канала и бота нужно писать без неуместных эмоджи, восклицательных знаков, спецсимволов, многократного повторения слов и символов. Не нужно писать название капсом.
• Контент канала и бота не должен состоять только из одних медиа-файлов без текста.
• Название канала и бота в целом и его название в рекламе должны совпадать.
• Канал и бот должны быть с фотографией и заполненным описанием.
• Канал должен быть общедоступным, активным и информативным. Если контента мало или он давно не публиковался — нужно опубликовать больше актуальных и полезных постов.
• Бот должен работать независимо от того, подписан ли пользователь на связанный канал или поделился ли он своим контактом.
• Бот должен быть интерактивным и полезным для пользователей.
• Бот должен реагировать на команду /start и другие команды.
• После запуска бот не должен отправлять спам и навязчивые сообщения.